一段时期以来,电视节目有“两股火”,一是电视“相亲火”,据说收视率上升的势头让人愕然,然而,随之而来的“拜金”、“炫富”现象,引起了广泛的批评;二是主旋律电视剧的大放异彩,如央视热播的《江姐》、《洪湖赤卫队》,以及《潜伏》、《誓言永恒》等,在艺术上响当当、站得住,也换来了很好的经济回报。
两种节目都火,但社会效益大不一样。当经济效益同社会效益发生冲突时,经济效益要服从社会效益不仅是文化产业界人士的社会责任问题,更是人们对政府文化管理者、社会文化产业界的要求与期待。我们发展辽宁文化产业和文化事业,也要注重社会效益与经济效益的统一,并要把社会效益放在首位。
文化产品不同于一般商品,它是一种特殊商品,因为任何文化产品除了实用价值、审美价格和娱乐价值外,还具有教化和认知价值。因此,在发展文化产业过程中,决不能片面追求商业化和市场化,还必须把社会效益放在更好、更突出的位置。
二人转原本是活跃在东北民间的一种表演形式,因为内容贴近生活,表演方式灵活多样,深受群众喜爱。但由于在表演过程中,演员为了迎合部分观众的心理,台词露骨,表演低俗,始终没有闯出关东,为全国人民所接受。后来,随着社会认识的递进,加上赵本山利用个人影响对传统二人转进行改造,“绿色二人转”终于迎来了发展的春天,并逐渐为国人所熟悉和喜爱,取得了社会效益和经济效益双丰收。
社会效益为大,也并非说经济效益可有可无。过去几十年,文化界的人常说,我们实行的是“肉包子打狗”的体制机制,国家拿钱,至于叫座不叫座都无所谓。而这些年来,人们已经清晰地认识到,即使是主旋律的东西,光唱也不行,还要唱响,光自己叫好也不行,还要叫座。如电视剧《金婚》播出后,有网友称,中国人的离婚率下降了,人们更加珍惜生活,这是难得的社会效益。
社会效益与经济效益是相伴共生的,没有受众的“捧场”,人民群众不认可、不喜欢、不接受,孤家寡人的文化产品不可能产生什么社会效益和经济效益。反过来,如果一个文化产品缺乏应有的社会效益,那么它的经济效益就失去了存在的依据,就会沦为不折不扣的文化糟粕。
好的文化产品一定是思想性、艺术性和观赏性的统一,也一定会实现社会效益和经济效益的双丰收。
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